A Anhembi Morumbi sempre teve a inovação, a tecnologia e a modernidade como principais atributos da instituição.  Tudo isso era percebido por seus alunos e ex-alunos em seus métodos de ensino. Porém, a comunicação da Pós-Graduação não transmitia esses mesmos valores. Por isso, mais do que divulgar a nova Pós, era preciso mudar a sua percepção. Era necessário manter os códigos usados pela categoria para manter o vínculo já estabelecido com o público. Renovamos os clichês criando representações atuais e mais relevantes. Mais do que uma nova identidade para Pós da Anhembi Morumbi, uma categoria modernizada.